للإجابة على السؤال ما هو SEO؟ هو تحسين محركات البحث، ويختصر بـ SEO.

في كل ثانية، يقوم مستخدمو محركات البحث مثل Google وBing بإجراء ملايين عمليات البحث عن المنتجات والمعلومات.

لذلك تعتبر محركات البحث أحد أهم وأكبر مصادر الزيارات لمواقع الويب.

إذا كنت تنوي أن يكون لديك موقع ويب أو مدونة لنشر مقالاتك أو حتى متجر على الإنترنت لبيع منتجاتك الرقمية أو المادية، فيجب أن يتضمن عملك استشارات دقيقة من  شركة SEO  من أجل إعداد خطة لتحسين موقعك ليظهر في ترتيب متقدم في صفحات نتائج محركات البحث.

لكي تتمكن من استغلال إمكانيات مصدر الزيارات (وهو محركات البحث)، يجب أن يكون موقعك في أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يرجع ذلك إلى أن 85% من مستخدمي محركات البحث يفضلون النقر على النتائج الأولى بين 1 و4.

في هذه المقالة نشرح بالتفصيل السيو للمبتدئين، وكيف تعمل محركات البحث، وكيفية تحسين موقعك على الويب لمحركات البحث.

ما هو السيو؟

بمعنى آخر، يحصل موقعك على نتائج متقدمة في صفحات نتائج البحث (SERP) للكلمات الرئيسية التي تستهدفها لعملائك.

يعد السيو SEO أحد عناصر  التسويق الإلكتروني  والذي يندرج تحته العديد من العناصر، ويعد السيو SEO أحد أهم هذه العناصر.

ويرجع ذلك إلى جودة الزيارات التي يوفرها لأي موقع ويب أو متجر إلكتروني ومعدل التحويل (CTR) الذي يأتي من زوار محرك البحث.

شرح السيو للمبتدئين

إذا كنت مبتدأ في مجال تحسين محركات البحث أو مواقع الويب، أو حتى لديك موقع ويب وترغب في توظيف خبير أو الاعتماد على  شركة تسويق رقمي  ، فستساعدك هذه المقالة في الحصول على 80% من المعلومات الأساسية التي يجب أن تبدأ بها.

إن شرح السيو للمبتدئين من الصفر يعتمد على فهمك للعناصر الأساسية التي ستثير اهتمامك بشكل مستمر ومع مرور الوقت.

لذلك أنصحك يا صديقي بعد قراءة هذا المقال أن تبدأ بالتعرف على كل عنصر من العناصر المذكورة بالتفصيل أدناه.

ما  هي محركات البحث؟

محركات البحث هي مجموعة من الخوارزميات التي تقوم بفحص مواقع الويب والبحث داخل المحتوى من أجل تحديد نوع الموقع وتصنيفه.

منذ الظهور الأول لموقعك على الإنترنت، تبدأ الخوارزميات بفهرسة موقعك والتعرف عليه، كما هو موضح في الصورة التالية.

الصورة التالية توضح تشريح محرك البحث جوجل، والذي يعتمد على بعض الخطوات كما هو موضح في الصورة.

لا أريد أن أستغرق الكثير من وقتك في هذا الجزء، ولكن كما ترى في الصورة، هناك بعض العمليات التي تقوم بها محركات البحث، تبدأ بفهرسة الموقع وتصنيفه، ثم تبدأ بإعطائه رتبة حسب بعض البيانات.

ثم يقوم المستخدم بالبحث ويبدأ موقعك بالظهور حسب الترتيب الذي حصل عليه من محرك البحث.

للعلم، كل شيء يعتمد على الذكاء الاصطناعي في كل خطوة.

لذلك يجب عليك الانتباه لكل حركة تقوم بها داخل موقعك، والتي يجب التخطيط لها مسبقًا وفقًا لخطة التحسين التي تعمل عليها.

ما هي عوامل تحسين محركات البحث لتحسين ظهور محرك البحث؟

تعتمد محركات البحث على عدة عوامل رئيسية لتحسين ظهور محرك البحث.

بصراحة هذه العوامل أصبحت كثيرة ومتعددة ولكن في هذا القسم سأعرض لكم أهمها وأهمها لأي خبير SEO.

تنقسم عوامل تحسين محركات البحث إلى 4 أقسام على النحو التالي:

1. تحسين الصفحة
2. تحسين خارج الصفحة
3. تحسين محركات البحث التقنية
4. تحسين محركات البحث المحلية

يحتوي كل قسم على العديد من العوامل التي تندرج تحته.

فيما يلي شرح مفصل لكل قسم من أجل تحسين صورتك بشكل أكبر.

أولاً: تحسين محركات البحث على الصفحة

•  كتابة محتوى عالي الجودة وشامل ومفيد لزوار موقع الويب الخاص بك.

•  أضف علامات التعريف الوصفية لمساعدة روبوتات Google على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل.

•  استخدم علامات HTML لتسليط الضوء على العناوين وعناصر المحتوى الأخرى.

•  تأكد من عدم وجود روابط معطلة أو محتوى/صفحات مكررة.

•  قم بتنظيم بنية عنوان URL واعتمد مخطط تسمية أنيقًا للصفحات التي تندرج تحت نفس الفئة.

•  ضغط الوسائط والمرئيات لتسهيل التحميل وتحسين نص ALT للصورة لتحسين رؤيتها بواسطة روبوتات محرك البحث.

•  الروابط الداخلية بين صفحات الموقع ذات الصلة تساعد الروابط الداخلية بين صفحات الموقع روبوتات محرك البحث على استكشاف بنية الموقع بسلاسة، واكتشاف محتوى جديد ذي صلة، وتصنيف الصفحات بناءً على صلتها بالموضوع.

•  إن تحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في تقليل معدلات الارتداد.

 ثانياً: تحسين محركات البحث خارج الصفحة

• إن بناء الروابط من المواقع الموثوقة، وتشجيع العملاء على إعطائك تقييمات إيجابية في المنتديات عبر الإنترنت، سيعطي خوارزميات محرك البحث مؤشرًا لجودة وأهمية محتوى موقع الويب الخاص بك، وسيعزز ترتيب موقع الويب الخاص بك وسلطة المجال.

• مشاركة محتوى موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي Facebook وTwitter وLinkedIn وما إلى ذلك. تؤدي المحادثات حول موقع الويب الخاص بك على قنوات وسائل التواصل الاجتماعي إلى جلب الكثير من الزيارات العضوية، مما يعزز تحسين محرك البحث لموقع الويب الخاص بك.

  ثالثا: السيو الفني

يساعد تحسين محركات البحث الفني بشكل كبير روبوتات Google على الزحف وتفسير وفهرسة جميع صفحات موقع الويب بنجاح لاستخدامها عند الحاجة.

يتضمن تحسين محركات البحث الفني تدقيق الموقع وتحسين العناصر الفنية لجعل الموقع يعمل بشكل أفضل، ويكون مستجيبًا، ولديه بنية قابلة للزحف، ويكون متوافقًا مع الأجهزة المختلفة.

•  إنشاء خريطة موقع XML شاملة تجعل الموقع صديقًا للهواتف المحمولة.
•  أضف بيانات منظمة لمساعدة محركات البحث على فرز وتصنيف صفحات موقعك استنادًا إلى نوع المحتوى.
•  استخدم اتصال HTTPS آمنًا.
•  تحسين كود HTML وعلامات التعريف والنصوص البديلة.

لذلك، يتضمن هذا القسم تحسين جميع العوامل التقنية التي تمنع عناكب البحث من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وأرشفته.

وإيجاد خطة واضحة لضبط الموقع أمام محركات البحث بالشكل المناسب سواء داخل الموقع أو في الأمور المتعلقة بالسيرفر والإستضافة وبرامج تحسين السرعة وما شابه ذلك.

رابعا:  تحسين محركات البحث المحلية

إنه الحل الأفضل والأكثر فعالية للشركات والمحلات التجارية والمطاعم والفنادق وكل مؤسسة لديها موقع ويب حقيقي يمكن للعملاء الوصول إليه.

يُعد البحث المحلي وسيلة رائعة لجذب العملاء عبر الإنترنت لبناء الروابط والبحث العضوي. وذلك لأن البحث المحلي مثل (بائعي التوت الأزرق بالقرب مني) يستخدم نتائج البحث باللغة المحلية للباحث.

ترتبط تصنيفات محركات البحث المحلية بتحسين ملف عملك على Google.

عناصر تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا

وفيما يلي بعض العوامل الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للمستخدمين وتصنيفها بين الأقسام المذكورة أعلاه.

جودة المحتوى

تعتبر جودة المحتوى وتحسينه من العوامل المؤثرة في تحسين الصفحة الخاصة بالموقع.

يجب أن يكون محتوى الموقع شاملاً ويغطي الموضوع بطريقة شاملة ومنسقة ويحتوي على وسائل توضيحية ومرئية.

بالإضافة إلى تزويده بمصطلحات البحث المتعلقة بنفس الموضوع.

 سرعة الموقع

وهو أحد العوامل التقنية للموقع Technical SEO وتم اعتماده كعنصر أساسي في ترتيب الصفحات منذ بداية عام 2019.

حيث أن تجربة المستخدم تعتمد بشكل كبير على سرعة تحميل الموقع على كافة الأجهزة الرقمية، وتعتمد سرعة الموقع على العديد من العوامل منها:

•  سرعة استضافة المواقع وموقع مركز البيانات
•  استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN)
•  ضغط الوسائط والصورة
• لا توجد مشاكل تقنية وسهولة تحميل ملفات الموقع

 الهواتف الذكية المتجاوبة مع المواقع الإلكترونية:

عامل آخر ينضم إلى العوامل الفنية للموقع الإلكتروني Technical SEO هو استجابة الموقع وظهوره بالشكل المناسب على الأجهزة المحمولة بجميع أحجامها.

أكثر من 80% من زيارات المواقع الإلكترونية تأتي من الهواتف المحمولة، لذا تولي جوجل اهتمامًا كبيرًا لمدى استجابة الموقع الإلكتروني وتوافقه مع الهواتف المحمولة.

 سلطة الموقع وارتباطها بالموضوع:

يجب أن يكون الموقع متخصصًا في مجال محدد وأن يكون له سلطة معترف بها.

وهو أحد عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة، وأحد أهم النقاط التي يستغلها خبراء السيو بذكاء.

الروابط الخلفية:

هذه روابط من مواقع ويب أخرى تشير إلى موقع ويب أو تستشهد به حول موضوع معين.

كلما زاد عددها وكلما كانت جودتها أعلى (كانت من مواقع ذات سلطة عالية)، كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر قوة.

ولذلك، يندرج هذا العامل ضمن عوامل التحسين الخارجية لمواقع الويب.

 أهمية تحسين محركات البحث لمواقع الويب:

يلعب تحسين محركات البحث دورًا رئيسيًا في زيادة  ترتيب موقع الويب ، مما يعني المزيد من الزيارات. ويعني المزيد من الزيارات عملاء جدد ومزيدًا من الوعي بالعلامة التجارية.

ومن ثم يتيح للمواقع الإلكترونية ربح المال من خلال وكالات الإعلان مثل Google AdSense، والتسويق بالعمولة، وبيع المنتجات والخدمات، وتوفير تكلفة الإعلان العالية لتسويق الموقع الإلكتروني، سواء إعلانات Google أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.

كما أن زيادة ثقة العملاء بموقعك بعد نشر خدمتك بشكل جيد يعطي انطباعا إيجابيا عن مشروعك أو نشاطك التجاري، كما أن زيادة معدل الظهور يمنحك فرصا أكبر للانتشار عبر الإنترنت مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

 أنواع وطرق تحسين محركات البحث: 

يرتبك بعض المبتدئين حول طرق وطرق وأنواع تحسين محركات البحث؛ لذلك سنشرح فيما يلي الطرق الثلاثة الأكثر شيوعًا لتحسين محركات البحث.

القبعة البيضاء SEO

إنها الطريقة المشروعة لتحسين محركات البحث، وتتضمن هذه الطريقة إجراء تحسينات على محركات البحث دون الوقوع في مشاكل معها.

تعتبر تقنيات القبعة البيضاء هي الطريقة التي أوصت بها Google لتصنيف أي صفحة/موقع ويب.

 تتضمن بعض تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء ما يلي:

•  نشر محتوى نصي عالي الجودة يحل مشكلة المستخدم بشكل أفضل ويكون سهل القراءة وممتعًا لتسهيل فهمه على المستخدمين.

•  يجب أن تكون واجهة الموقع سهلة الاستخدام، وسهلة التنقل، وسهلة الوصول إليها.

•  يساعد مشاركة رابط موقع الويب/الصفحة الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي في الحصول على زيارات إضافية إلى موقع الويب.

•  قم بتحسين HTML لموقع الويب الخاص بك، وتحقق باستمرار من أكواد HTML لموقع الويب الخاص بك لمعرفة سبب تأخره.

 القبعة السوداء SEO

إنها طريقة سريعة للحصول على النتائج ولكنها سبب رئيسي لإزالة موقعك من خوادم Google.

يتم استخدام تقنيات Black Hat SEO لتحسين تصنيفات مواقع الويب بشكل أسرع ولكن لفترة قصيرة فقط من الزمن.

يحدث هذا عندما يلاحظ Google أن موقعك لا يخدم الغرض المقصود منه ويحصل على المزيد من النقرات.

 تتضمن بعض تقنيات القبعة السوداء ما يلي:

أحد أكبر عيوب SEO القبعة السوداء هو أن المستخدم سوف يرتد ويترك موقع الويب الخاص بك بعد أن يدرك أنك لا تملك المعلومات التي جاء من أجلها، وهذه التقنية تستهلك نفس القدر من المال مثل SEO القبعة البيضاء أو حتى أكثر.

 القبعة الرمادية SEO

SEO القبعة الرمادية هي مزيج من أساليب القبعة البيضاء والقبعة السوداء المذكورة أعلاه.

قد لا يتم حظر موقع الويب الخاص بك بواسطة Google، ولكن ذلك سيرسم صورة سيئة عن عملك ويؤخر تصنيفك.

 تتضمن بعض تكتيكات القبعة الرمادية ما يلي:

• نشر محتوى مكتوب بواسطة روبوتات غير فعالة
• ادفع مقابل المراجعات المزيفة
• روابط التبادل
• نسخ من مواقع أخرى.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث